Юбилейный 20-й РИФ+КИБ

Форум РИФ+КИБ 2016 состоялся с 13 по 15 апреля. Это мероприятие стало уже юбилейным, двадцатым.
Организаторами данного события стали Андрей Зотов (представитель ADJ Consulting) и Сергей Плуготаренко (представител РАЭК). Они же выступили и ведущими.

Приветственное слово взял Дмитрий Анатольевич Медведев который стал почетным гостем Форума. Он отметил факт 20-летия Интернет-форума РИФ+КИБ, поздравив с этим участников и организаторов. Премьер-министр сказал, что даже в те времена, когда казалось бы в Интернете есть все, здесь находится что-нибудь интересное и необычное. Дмитрий Анатольевич отметил, что это же касается электронной коммерции, веб-аналитики, продвижения сайтов различного предназначения. Медведев выразил уверенность, что у организаторов и участников получится воплотить в жизнь абсолютно все планы.

Интернет-аудитория в Российской Федерации возросла за год на 9,2 процента. Теперь она составляет 80,55 миллионов человек. Эти цифры были озвучены самим Сергеем Плуготаренко, которые является директоров Российской ассоциации электронных коммуникаций. Большинство юзеров (66,55 миллионов человек) появляются в Сети неизменно каждый день. Прогнозы утверждают, что уже в 2020 году аудитория отечественного Интернета будет равна трем четвертям всего населения России.

Деловая программа

Вся программа была разделена на 8 параллельных потоков. Более полутысячи докладчиков успели принять в ней участие. Было проведено всего 90 секций, мастер-классов, круглых столов. Более того, с топ-секций велась онлайн-трансляция непосредственно на сайте Форума РИФ+КИБ, которая была доступна для всех участников форума, прошедших процесс регистрации.

«ВКонтакте» для бизнеса

Особое внимание во время первого дня получила секция, организаторами которой стали специалисты компании «Вконтакте». Они свое время потратили на представление решений «Вконтакте» для бихнесменов.

Представители компании рассказали о том, что запускают новый глобальный дизайн десктопной версии. Разработчики пожелали сделать единый дизайн для всех девайсов и особо подходящим для мониторов широкого формата. Сообщения разделяются на три колонки, добавился единый блок уведомлений. Новый дизайн может быть доступным при личном обращении. Обо всем этом рассказал специалист «Вконтакте» Александр Круглов.

«Сообщения для бизнеса» — еще один сервис, который дарит много интересных возможностей для рекламодателей. Апдейт поведения и таргетинг по геопозиции – пример таких возможностей. Коснулись новинки и статистики. Теперь ее разделили на виртуальную рекламную и органическую.
Секция «Интернет + финансы»

Здесь первым делом начали обсуждать финансы и ИТ. Ведущими игроками рынка явлются Сбербанк, Robokassa, «Тинькофф», Boomstarter. Представитель всех данных организаций и многих других провели обсуждения основных трендов.

Алексей Гиязов рассказал о проекте «Ладошки» — с его помощью ребенок одним прикосновением ладони сумеет оплатить любые покупки в школе. Владимир Канин продемонстрировал результаты обзора мобильных платежных решений. Он отметил, что любой мерчант не хочет тратиться на банковские терминалы. Александр Фонарев Rubbles поделился размышлениями о том, как можно использоваться по максимуму весь потенциал банковских данных.

Информационная безопасность

Наиболее актуальный киберугрозы, а также методы борьбы стали основной тематикой данной секции. Спикеры ответили на все интересующие вопросы в отношении безопасности DNS, а также обеспечений конфиденциальности. Ирина Левова, которая является ведущей секции и директором по стратегическим проектам в Институте исследования Интернета, охарактеризовала тематику так: «Жить становится страшнее с каждой минутой нашей секции».

Дмитрий Галушко поделился своими размышлениями о контроле пользователя со стороны государства. Был поднят вопрос: «Что же все-таки первично – государство для человека или наоборот?». На сегодняшний день рассматривается законопроект о хранении траффика каждого юзера на протяжении трех лет. Однако пока что нет хранения даже на протяжении 12 часов.

Киберпреступность имеет огромные масштабы в нашей стране. Об этом утверждали представители Group-IB, ФРИИ, Microsoft. Данная тематика обсуждалась в восьмом зале в виде пресс-конференции. Был проведен сравнительный анализ ущерба российской и мировой киберпреступности. Говорили о масштабе угрозы и способах для ее предотвращения. Количество желающих посетить конференцию зашкаливало, люди стояли в очередях. Докладчиками выступили Дмитрий Волков, Илья Сачков, Маргарита Злобина, Ульяна Зинина.
РИФ+КИБ для души

В первый же день по поводу 20-летия состоялась вечеринка в баре «Пумба». В ней приняла участие известная группа. Так же на мероприятия проходили другие развлечения. Кроме того, велась продажа футболок в лимитированной серии, а также толстовок и другой одежды – все это было посвящено 20-летию. Идея с одеждой принадлежит команде Cheza. Главная фишка вещей – наличие принтов с популярными мемами и шутками, привязанными к самому действию.

League of Legends дали возможность всем желающим опробовать свои силы в игровых баталиях. На фото в общем слайдере можете увидеть как это происходило, и на представленных воочию персонажей.

«Лаборатория Касперского» предлагала всем одеть очки полной виртуальной реальности, опробовать новый софт к этому девайсу, победить довольно добродушных монстров в полной реальности. И получить приглашение в их фирменный шатер.

На площадке «Лесных далей» устроили гонки на дронах под названием Drone Grand Prix.  Это значимое международное соревнование мирового масштаба! Drone Grand Prix — это первые международные городские соревнования дронов, которые объединяют профессионалов и любителей беспилотников. Фотоматериалы с соревнования прикладываем в общих слайдах с события.

В честь юбилейного РИФ КИБ 2016 был посажен сиреневый сад на территории «Лесные дали».

Второй день стартовал с марафона. Предприниматели, организаторы, специалисты стали непосредственными участниками забега. Среди участников можно было заметить и Сергея Поспелова, главу Росмолодежи. Начался марафон возле главного корпуса «Лестных далей», а общая его дистанция – три километра.

Рынок Mobile Юрского периода

Представитель TNS Инесса Ишунькина подготовила обзор аудитории конкретно мобильного Интернета. Она поведала обо всех планах TNS, о том, как они собираются измерять аудиторию. Охват собираются измерять точно так же, как это делается с телевидением, в людях. А вот с веб-мобайлом все труднее, ведь куки пользователей сохраняются не так долго.

Специалист IMHO VI Наталья Гришкина расставила приоритеты между медиканалами в России и США. Она сказала, что в нашей стране заметен перекос в сторону контекста, в Америке больше различных вариантов, поэтому у малого и среднего бизнеса значительно больше преимуществ по сравнению с нами.

Беспощадный PR

Пресс-секретари и пиарщики решили обсудить самые актуальные вещи в своей профессии. Например, речь шла о том, как заниматься PR во времена кризиса, и о самых ярких PR-кейсах за последние годы.

Денис Терехов из Социальных сетей заметил, что опыт – ключевой фактор для специалиста при кризисных ситуациях. По его словам, количество пиарщиков выросло в разы за последнее время. Если раньше это по сути были только журналисты, то сейчас значительную часть занимают блоггеры.

Максим Мотин из Мегафона поведал о том, как можно справляться с профессиональным стрессом. Он сказал, что важно найти баланс между базовыми ценностями и работой. Мотин отметил, что из соцсетей в компании Мегафон получают менее 1% обращений.

Performance Driven Marketing сегодня

Тренды в такой отрасли как perfomance driven marketing обсуждались очень и очень активно в соседнем зале. Речь шла об актуальных на сегодняшний день технологиях и о будущем отрасли в целом. Спикерами данной секции выступили представители компаний Go Mobile, ivi.ru, Google – Алексей Евсеев, Егор Данилов,

Надежда Шукалова и многие другие эксперты из сферы video, mobile и RTB. Надежда Шукалова сказала, что враги компаний зачастую это они сами. А все потому, что те отказываются включить в стратегию своего развития mobile.

Боты не оставят вам работы

Экспертами активно обсуждалось и то, что искусственный интеллект продолжает свое активное развитие. Уже в ближайшем будущем по прогнозам он должен помочь бизнесу по назначению использовать чаты, ботов, многих других виртуальных помощников. Владислав Дмитриев из Майкрософта считает, что боты – это совершенно новый интерфейс для работы и они в ближайшее время станут сами приложениями. Кирилл Котов, Сергей Рыжиков, Руслан Валеев из компаний Superjob, 1С-Битрикс, BabyBrick соответственно стали докладчиками в этой секции.

Мы теряем E-commerce

В пятом зале велись бурные обсуждения того, как сегодня может выжить отечественный e-commerce в условиях жесткой конкуренции с китайскими интернет-магазинами. Спикерами стали достаточно известные представители онлайн-ритейла: Серж Иванов (Фотосклад.ру), Тимофей Школенков (Аудиомания), Алексей Федоров (АКИТ), Юлию Битюцкая (Курьер Сервис Экспресс).Докладчики поговорили о том, что именно необходимо сделать для планомерного развития сферы Интернет-торговли в России. Серж Иванов из Фотосклада заявил, что если есть желание развивать в России e-commerce, то в первую очередь следует повысить пошлины на товары, ввозимые в нашу страну и приобретенные в заграничных Интернет-магазинах.

Таргетированная аудитория в соцсетях

Среди всех направлений performance-маркетинга именно таргетированная реклама за последние годы вырвалась в лидеры по динамике своего развития. Главным фундаментов таргетированной рекламы стали именно социальные сети. По этому поводу вместе в одном зале собрались представители абсолютно всех рекламных платформ социальных сетей, которые популярны в нашей стране (Одноклассники, Вконтакте, Твиттер, Инстаграм, Фейсбук). Представитель AiTarget Никита Рвачев представил вниманию собравшихся презентацию о развитии сетей Инстаграм и Фейсбук в нашей стране. Оттуда можно было почерпнуть массу любопытных фактов и интересной статистики. Например, Россия находится на пятом месте по количеству пользователей в Инстаграм с 17,5 миллионами отечественных юзеров, тогда как лидерство здесь удерживают США (90 миллионов пользователей). По словам выступающего, пятое место – это повод для гордости.

Развитие мультисервисных порталов и кросс-продуктовые решения
Данная тематика стала основной в восьмом зале. Представитель МИА «Россия сегодня» Александр Богачев продемонстрировал, что представляет собой визуализация цифровых данных с помощью мультимедийных средств. Модераторы данной секции – Михаил Анисимов (ТЦИ), а докладчики – Инна Бельтюкова из ИННА ТУР, Екатерина Текунова из RAMBLER&Co, Михаил Гуревич из 101StartUp, Александр Алехин из Ozon.ru.
Защита лицензионного контента в Сети. Развитие модели потребления в отношении платного контента

Участники провели обсуждение того факта, как распространяется пиратский контент и способы его монетизации легального видео в социальных сетях. Речь велась о том, как именно сегодня логичнее всего регулировать правовые вопросы, чтобы не доводить дело до суда. Участники обменялись мнениями о том, как эффективно применять последние законодательные инициативы. Эксперты высказались в отношении потенциала снижения позиций нелегальных ресурсов в поисковой выдаче. Этот метод применяется для защиты авторских прав и считается достаточно эффективным.

Максим Рябыко из АЗАПИ, Андрей Громковский из XX Century Fox Home Entertainment Russia, Михаил Медриш из Фонда поддержки Интернета, Леонид Агронов из Национальной Федерации Музыкальной Индустрии, Андрей Клименко из Pirate Pay. А ведущей секции стала Марина Сурыгина из TVZavr.
Вышеупомянутый Андрей Громковский из XX Centure Fox Home Entertainment Russia рассказал о том, что в Голливуде сегодня ведется активно обсуждение предложения к правообладателя выпускать фильмы одновременно с кинотеатрами. Автором данного предложения является Шон Паркер, создатель Napster. Чем именно закончится данная ситуация, пока не понятно.

Контекст – тем, кому интересно

Профессионалы в сфере контекстной рекламы поделились собственным опытом и кейсами о том, как вести эффективные контекстные компании. Спикерами являлись Антон Данилов из Band Apart, Константин Найчуков из eLama.ru, Алексей Довжиков из Trinet.
Подрядчики в СЕО, СММ и контексте – как нужно оценивать эффективность, чтобы получать на выходе максимальный результат

Люди, участвующие в данной секции, вели дискуссии об осуществлении контроля и оценке подрядчиков по СЕО, СММ и контекстной рекламе. Эксперты обсудили то, как необходимо делать выбор подрядчика до момента подписания договора и вести контроль за процессом его работы. Также ключевым стал вопрос о том, какие KPI непосредственно показывают эффективность работы. Санджар Купайсинов из Registratura.ru, Антон Бурундуков из iSEO, Ольга Цыганкова из Socialist Media стали спикерами в этой секции. Никита Стрельников из CoMagic стал одним из самых важных гостей, рассказывая о невероятной важности контроля подрядчиков по контекстной рекламе и СЕО с помощью специально предназначенной сквозной аналитике.

Рост конверсии рекламных каналов

Велся разговор о повышении конверсии с рекламных каналов. Эксперты сделали презентации кейсов и рассказали о том, какие инструменты работают лучше. Спикерами здесь выступили Артур Кудрявцев из TRINET. Labs, Иван Барченков из МедиаНация, Александр Алимов из YAGLA, Андрей Сатин из AGDS.PRO и многие другие. Артур Кудрявцев подчеркнул, что для того, чтобы наблюдался рост конверсии сайты должны перестать говорить о брендах, пора начинать писать о своих же юзерах. Многочисленные характеристики товара – это не то, на чем нужно делать акцент, лучше говорить о выгодах, получаемых клиентами.
Digital стратегия – это цифровой подход к стратегическому планированию

Много времени здесь было потрачено на обсуждение всех особенностей цифрового подхода к так называемому стратегическому планированию. Велась дискуссия в отношении perfomance-составляющих в таких стратегиях. Также изучали российскую специфику отечественного рынка и адаптацию опыта с Запада в отношении наших реалий. Здесь место экспертов заняли Владимир Давыдов из Комплето, Максим Потапов из МедЦентрСервис, Артем Седов из Торэкс и многие другие. Опытом БИНБАНКА в этом вопросе поделилась Алена Буренина.

Она выделила следующие основные составляющие, касающиеся digital-стратегии:

— активная работа с целевой аудиторией;
— одна коммуникационная платформа для бренда;
— аналитика, оптимизация;
— медиапланирование, баинг;
— улучшение, адаптация продукта.

Кого желают видеть корпорации?

Секция с названием «Кого хотят корпорации?» собрала много интересных спикеров, основная задача которых – внедрение современных технологий в крупнейших компаниях. Участники дискуссий рассказали, кто именно нужен им на рынке. Также они показали, какие возможности такой поиск открывает для стартапов. Был сделан акцент на том, что хотят от стартапов сами крупные компании и что готовы дать в обратном порядке. Поэтому гости узнали, как можно начать сотрудничать с корпорациями. Поиск и выбор проект, наблюдение и экспертиза – обо всех этих этапах шла речь во время проведения конференции.

Сложная веб-разработка и интеграции

Круглосуточная работа сайтов, их масштабирование и защита персональных данных – все эти вопросы стали основными на данной секции. Здесь выступали Алексей Раменксий из Тэглайн, Николай Крысенков из Lacoste, Александр Белоцерковский из Майкрософт, Максим Лагутин из Site Secure, Олег Бунин из Онтико и многие другие. Алексей Свинцов, являющийся руководителем по системному тестированию в Badoo, подготовил презентацию о том, как ведется контроль качества в их компании.